Todos estamos familiarizados con los gráficos invasivos y aterradores que ahora se encuentran en todos los paquetes de cigarrillos. Estas imágenes se colocan encima de los paquetes con el objetivo de desincentivar su compra y enfatizar las consecuencias nocivas a largo plazo para el físico de los fumadores.

Estas consecuencias, debido al sesgo optimista, a menudo se consideran menos probables de lo que realmente son.



Fumar: el estudio de las imágenes de los paquetes de cigarrillos

Anuncio Un estudio de la Universidad de Cornell (Niederdeppe et al., 2018) evaluó el efecto de estos gráficos en un grupo de 451 fumadores adultos y 474 niños de secundaria, todos de un entorno sociocultural rural de bajos ingresos. Los participantes se dividieron en seis grupos experimentales; algunos fueron expuestos a gráficos aterradores (imágenes y texto) sobre los efectos de fumar , otros en cambio solo con gráficos que contienen solo texto y otros gráficos con solo imágenes.

Los autores del estudio en cuestión, a través de un mecanismo de seguimiento ocular, midieron cuánto tiempo y en qué parte específica de las imágenes descansaba la mirada de los sujetos. Luego, se pidió a los participantes en el experimento que completaran un cuestionario de autoinforme que indicara si habían intentado, y en qué medida, alguna emociones 'Negativo' ( ira , temor es tristeza ) tras la exposición a tales imágenes.

Fumar y fotos en los paquetes: los resultados del estudio

Lo que encontraron los investigadores de Cornell es que los gráficos que contienen texto e imágenes pueden provocar más sentimientos negativos en las personas a las que fueron expuestos que los gráficos que solo contienen oraciones de texto o imágenes.

Anuncio Para el mercado tabacalero estadounidense, la importancia de este hallazgo es enorme, ya que incluso la FDA (Administración de Alimentos y Medicamentos), el organismo estadounidense que se ocupa de la regulación de productos alimenticios y farmacéuticos, ha decidido considerar la 'idea de implementar la presencia de gráficos que contienen imágenes aterradoras sobre los efectos del tabaco, reemplazando eventualmente los gráficos que contienen solo oraciones de texto que, en muchos estados, han estado presentes en los paquetes de cigarrillos durante cuarenta años.

Además, según palabras de Niederdeppe, creador del estudio, el valor de utilizar gráficos invasivos que contengan texto e imágenes va más allá de suscitar sentimientos negativos sobre el tabaquismo en los consumidores, ya que agrega el beneficio de reducir la influencia reguladora del grupo de par que parece ser uno de los principales impulsores e incentivos que llevan a los jóvenes a empezar a fumar.