Hoy en día, en esta era en la que la tecnología está en constante evolución, ahora se sabe que los medios de comunicación tienen un efecto directo al influir en las actitudes y creencias de su audiencia. Pero, ¿cuáles son exactamente medios de comunicación en masa ?



Una definición correcta los etiqueta como 'Medios de difusión masiva a través del cual es posible difundir un mensaje, según las características del medio, a una pluralidad de destinatarios, sin la necesaria interacción entre los dos polos.”.
Los principales medios de comunicación masiva son la prensa, la televisión, el teléfono, el teléfono móvil y, en los últimos años, internet y herramientas que utilizan aplicaciones de comunicación digital, como smartphone , tableta, blog, sitio web social , web tv.





Es innegable que toda la población mundial pasa la mayor parte de su tiempo en contacto con los medios de comunicación y difícilmente podría prescindir de ellos. Estos medios, por su propia estructura comunicativa, inciden en la cultura y la percepción de la realidad, proponiendo modelos y estilos de vida que aprovechan la deseabilidad social.

Teniendo esto en cuenta, considere el papel clave que desempeñan en el campo de la publicidad. Sin embargo, la promoción publicitaria a través de los medios también ha introducido una serie de necesidades que van más allá de las necesidades básicas, y no se puede negar que factores como los comportamientos, actitudes y creencias están influenciados por los medios y los canales a través de los cuales tales mensajes se transmiten.

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Anuncio Para comprender la efectividad de los mensajes publicitarios es necesario tener en cuenta el papel fundamental que juegan las emociones. Las emociones juegan un papel crucial en el funcionamiento de la mente. A partir de ellas se enfoca la atención, se determina lo que se recuerda, se forman creencias y motivaciones que llevan a la persona a actuar. Los anuncios más efectivos despiertan emociones y una vez que se despierta la reacción emocional, esta se vincula al mensaje (Aronson y todos, 1997).

Numerosos estudios realizados en Estados Unidos han investigado los efectos de los modelos propuestos por los medios sobre el comportamiento de las personas. Por lo general, los sujetos tienden a imitar los comportamientos de quienes ven y admiran en la televisión. Esta tendencia imitativa, que en el mejor de los casos puede conducir a comportamientos prosociales, a veces puede producir efectos negativos y destructivos. Se sabe desde hace mucho tiempo que muchos niños tienden a imitar comportamientos agresivos observados en televisión (Bandura 1973, citado en Mucchi Faina, 1996). Sin embargo, este efecto no se limita solo a la infancia. Se encontró que es suficiente advertir a los sujetos con anticipación de que estarán viendo una película agresiva para que se manifieste en ellos una propensión a la agresión.

La televisión parece tener la capacidad de proponer modelos que son imitados por tres razones principales: primero, proporciona información detallada sobre un determinado comportamiento y los resultados a los que puede conducir; en segundo lugar, nos lleva a pensar que las ventajas que obtiene la persona modelo al emprender determinadas conductas las puede obtener cualquiera que lo haga; y luego sugiere que ciertos comportamientos son legítimos.

Pero, ¿son las personas realmente conscientes de la influencia que ejercen los medios de comunicación en su mente?

Una famosa teoría desarrollada por Davidson en 1983 afirma que las personas subestiman el efecto que los medios de comunicación tienen sobre ellos y al mismo tiempo sobreestiman el efecto que tienen sobre los demás. Este fenómeno se llama 'efecto en tercera persona”, Y parece depender de la necesidad de percibir las propias acciones como libres de cualquier forma de control para aumentar la autoestima.

Anuncio También se encontró que los medios de comunicación también afectan la actividad imaginativa. Si por un lado fomentan la ensoñación proporcionando a la persona un apoyo informativo que puede ser utilizado para este fin, por otro lado inhiben la imaginación creativa, esa es la capacidad de generar ideas nuevas y originales, ya que ver la televisión es un ' actividad que le quita tiempo a la imaginación (McLead, 1991).

Se debe prestar más atención a los muy famosos 'mensajes subliminales', Definido como'palabras o imágenes que, incluso si no se perciben conscientemente, influyen en el juicio, las actitudes y las creencias de las personas a un nivel inconsciente'. Es innegable que tienen efectos considerables en las personas, aunque estudios sustanciales afirman que tales mensajes tienen consecuencias mucho menos poderosas que los anuncios percibidos a nivel consciente.

En resumen se puede decir por tanto que los medios de comunicación tienen efectos significativos en la forma de pensar de los individuos, efectos que no siempre son positivos y no siempre conscientes y es por ello que conviene prestar atención sobre todo a mensajes y modelos que efectivamente transmiten ejemplos positivos. prosocial y creativo, ignorando en cambio aquellos mensajes inútiles e inapropiados, que inducirían actitudes negativas e inapropiadas en las personas.

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BIBLIOGRAFÍA: